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张仲平（王志文 饰）是3D拍卖公司老总，他派外甥徐艺（杜江 饰）带50万现金找胜利大厦开发商左达（汪俊 饰），以换取该大厦拍卖推荐函，嗜赌成性的左达与徐艺赌输赢，最终以自己跳楼自杀收场，而省下50万的徐艺萌生离开舅舅、自立门户的念头。电视台记者曾真（韩雨芹 饰）是徐艺的暗恋对象，他曾向其表白但遭拒绝。后偶遇暗恋自己的师妹辛然（李菲儿 饰），通过一次突发的“英雄救美”事件，特别是知道辛然的父亲周运年（郑晓宁 饰）是市委副秘书长后，他马上与辛然进入热恋之中。底气十足的徐艺要自办拍卖公司令张仲平十分意外，但此时的徐艺今非昔比，他频频用各种潜规则拓展自己的拍卖业务，这令业内同行深感不满，他们决定出招了......
徐艺成立公司，第一单业务准备做艺术品拍卖。在招聘员工时，徐艺发现有一个应聘者竟是逃课的丛珊。徐艺趁机立刻去拜访丛林，与丛林拉关系。丛林与张仲平见面，张仲平意外从丛林的话中得知香水河要拍卖这个商机。
曾真碰到来电视台揭发老师打学生的丛珊和张小雨。曾真给学校打电话了解情况，校方恳求唐雯，一定要撤下这条新闻。
张仲平去电视台求曾真务必撤下“老师打学生”这条新闻，因为他就是张小雨的父亲，为了补偿曾真，张仲平同意了曾真的要求：以裸奔的形式去给曾真和她的同事买冰激凌。
唐雯要去外地报考博士，张仲平帮唐雯收拾行李，恰巧接到曾真电话，曾真让张仲平放心，新闻一定会撤下，张仲平的衣服不会白脱。唐雯听后大吃一惊，张仲平连忙解释，打消了唐雯的怀疑。