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江南巨富高尚，因年少轻狂，得罪当朝天子，万贯家财一朝尽失，成为一介布衣，被迫以卖烧饼重新起家。十八年后，高尚带着相依为命的女儿小晴流落到京城，继续烧饼事业，高尚的心里始终想着赚足白银十万两，一雪前耻。高尚的《开心烧饼店》终于开张了，可烦心的事情却接踵而至。烧饼因味道不佳，销量奇差；女儿小晴的梦中情郎居然是财主吴文采，此人乃京城恶霸，臭名远扬，还是高尚的死敌；莫名其妙的收养了一个智力低下的痴人，名叫初七；无缘无故惹上官司，被迫把一半店铺租给冤家对头卖粥女金珠。金珠虽泼辣异常，口尖牙利，但心地善良，不幸遭到文状元武探花文卓群抛弃。四人同居一个屋檐下，吵吵闹闹，惹出了不少笑话。共经患难后高尚与金珠互生情愫，二人合办粥饼屋，联合起来与尖酸势利的吴文采、背信弃义的文卓群斗智斗勇。在历经种种艰难之后，高尚在金珠、在小晴和初七的支持下，终于烧制出了色香味俱佳的“开心烧饼”，名满京城。然而命运多舛的高尚没想到，他因收养了初七而卷入到宫廷中的一场政治阴谋中。初七本是当朝太子，因遭外邦奸细设计陷害，误服剧毒之药忘情水，致使智力降至幼儿水平。高尚虽然百般保护初七，可还是奇祸接连不断，自己也身陷囹圄.........
木乌拉国使节与皇甫嵩等暗中互通，四处追查太子的下落，欲治其于死地，宫中太监王大福因舍命搭救皇后和太子而遭到追杀，王大福带伤逃到金珠和初七之处，认出初七即为太子，遂将“忘情水”的解药写在高尚的烧饼上，随即被皇甫嵩手下杀死，却平白连累高尚惹了官司。高尚在金珠的帮助下得以赎身，条件是割让一半店铺给金珠卖粥之用。高尚金珠各据一半店铺做起了烧饼和粥的生意，却斗气不断。决斗前李擎天遭到呼延浩云的暗算负伤，文卓群顶替其与呼延浩云再战，结果双方战成平手，呼延浩云心中不服，愤而离开。辛咏莲设局以“聚宝碗”为饵引吴文采入局，吴文采果然上当，依照辛咏莲所授之法聚财生金，结果洋相大出，还被高尚误以为其q暴小晴。二人扭打之间将“聚宝碗”打碎……