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在中国北方的一个大城市里，有一个普通家庭，家中有六七个成员，每个成员对体育的态度不甚相同。张无疾是老张家的独生子，今年四十来岁，从小身体羸弱，但读书期间明白了体育与健康的道理，从此酷爱体育。大学毕业之后，张无疾到报社当了记者。然而，身为记者的他依旧对体育痴迷。日常生活中，他不仅亲身参加体育锻炼，而且还是典型的球迷，此外在体育的宣传方面，更是不遗余力。 不久前正在举行欧洲足球锦标赛。别人晚上睡觉，张无疾则夜半情深，时而激动，时而沉默，不能自已。在这种特殊的激情生活里，流淌着球迷的可爱与可气。奶奶张老太，爸爸张有福，母亲王小美，妻子李明媚，妹妹张真美还有儿子张荀，无法理解这位家庭成员的球迷情节。球迷、体育迷的张无疾由此变成了受攻击的对象，他们认为球迷就是瞎折腾。 然而，清明节的一次返乡上坟改变了张家老小的体育态度......
要不要脸 赵先达为张无疾进行着策划，他们的第五宗买卖遇到了麻烦，就是减肥容易增肥难。满大街橱窗里都是减肥药，没有增胖药。一般的运动和吃饭都不容易将瘦人变成胖人。多吃粮食多吃大肥肉并不容易增肥。在这种情况下，他们意识到在开办减肥中心的同时，也应该开设一个“相扑”学校。 然而，就在这时，赵先达的手机中有人给他发来了短信，信中说他中了500万元人民币的大奖，希望他速速与某某小姐取得联系，提走大奖。赵先达丈二和尚摸不着头脑，他既没做好事，也没干坏事，更没买体育彩票，为何凭空能中大奖？原来最近社会上处处都有一些不要脸的商业活动。为此，赵先达灵感大发，给张无疾的公司起了一个响亮的名称，那就是“九州要脸体育文化传播公司”。“要脸”就是争光与尊严的意思，以抗衡各种“不要脸”的举动。