共37集
本故事讲述了20世纪80年代改革开放初期，在温州创业潮兴起之时，温州瑞安古树村的周万顺（李立群 饰）毅然决定将年仅13岁的女儿周阿雨（殷桃 饰）只身送往意大利。自己则把祖屋和全部家当卖掉，带着妻子赵银花（迟蓬 饰）和儿子周麦狗（张译 饰）背井离乡徒步来到温州。到温州后进 城的周万顺从拾荒做起，一步一步变身为成功商人。爱面子又叛逆的周麦狗为了摆脱父亲，羞愤之中离家出走大西北，开始了自己的艰辛创业路。而远在意大利的周阿雨排除万难从洗碗工做起，凭借出色的商业头脑在意大利普拉托成功创业。周万顺和他的家人在时代的商业大潮中又将经历怎样的沉浮故事呢？ 本片为金牌编剧高满堂的“工农商”三部曲所推出的第二部力作“商”。
周万顺不认为自己有罪，他牛脾气一上来，就说什么也不肯认罪了，更不肯在起诉状送达通知上签字。
周万顺的案子被递交法院，公开审理，这个事情在业内引起轩然大波。许多业主都密切关注着案件的进展，周万顺的审判也关系着他们的命运。
经过审讯，周万顺最后贪污罪名成立，被判入狱八年。
转眼到了1987年，国家政策放宽，周万顺得到平反，他被提前释放。短短数年，物是人非。银花找到了一处小院子，已经在温州安家落户。不过最让周万顺关心的，还是鞋厂的生意。这几年温州鞋大批量涌入全国各地，竞争加大，万顺丰鞋厂的经营大不如前，四眼和棠梨头束手无策。
周万顺亲自去杭州考察了一番，才发现各家鞋厂为了提升各自竞争力，纷纷靠采用劣质材料来降低生产成本，温州鞋早已臭名在外。万顺丰的皮鞋质量也不过关，全部被没收。周万顺痛定思痛，决定狠抓质量，重振鞋厂。
此时在意大利，阿雨已经成长为一个大姑娘，她和林玉琪联合其他中国女孩，把制衣工厂丢弃的废布料加工成餐巾再推销出去，获利颇丰。但她们的行为惹来了制衣厂老板塞萨尔的不满。
塞萨尔无法忍受这种被“占了便宜”的感觉，他先是停止把废弃的布料丢到厂外，接着又向警察举报她们没有合法身份。林玉琪被警察抓到，遣送回国。塞萨尔听着警笛一路呼啸而去，颇为得意。
林玉琪走后，阿雨掏出多年来藏在床柱里的钱，去和巴尔辞行。巴尔提出用两倍的薪资来留下阿雨，但阿雨去意已决，她要去罗马继续赚钱。为了避免大卫伤心，阿雨趁着大卫参加魔方比赛时，离开了。