共37集
本故事讲述了20世纪80年代改革开放初期，在温州创业潮兴起之时，温州瑞安古树村的周万顺（李立群 饰）毅然决定将年仅13岁的女儿周阿雨（殷桃 饰）只身送往意大利。自己则把祖屋和全部家当卖掉，带着妻子赵银花（迟蓬 饰）和儿子周麦狗（张译 饰）背井离乡徒步来到温州。到温州后进 城的周万顺从拾荒做起，一步一步变身为成功商人。爱面子又叛逆的周麦狗为了摆脱父亲，羞愤之中离家出走大西北，开始了自己的艰辛创业路。而远在意大利的周阿雨排除万难从洗碗工做起，凭借出色的商业头脑在意大利普拉托成功创业。周万顺和他的家人在时代的商业大潮中又将经历怎样的沉浮故事呢？ 本片为金牌编剧高满堂的“工农商”三部曲所推出的第二部力作“商”。
阿雨在生日这天格外想家，让她惊喜的是，卡乔爷爷还记得她的生日。卡乔爷爷为阿雨奏起欢快的手风琴，阿雨破涕为笑。但卡乔爷爷的身体越来越差，就在这一年的圣诞节，卡乔爷爷溘然长逝。早已经把卡乔爷爷当做亲人的阿雨，非常伤心。
此时在国内，“打击投机倒把”运动终于结束，而麦狗在北方也有了自己的店铺，这一切的一切都让周万顺眉开眼笑。他向银花宣布，自己又要大展拳脚了。
周万顺找到以前在杭州一起摆摊的四眼、棠梨头，三人计划凑钱开一个皮鞋厂，按照投资比例和各自所长，周万顺担任厂长，负责营销;四眼是知识分子，负责设备管理和技术;棠梨头头脑灵活、说话具有煽动力，负责人事和其他事务。
分配好任务，周万顺兴致高昂地拿着相机去上海取经，看看最近市面上流行哪些皮鞋款式。他到了上海 第一时间去找朱沪生，才得知原来朱沪生违反规定和他合作，已经被厂里开除了。
周万顺在上海颇费了一番周折，拿回来皮鞋的最新款式，经过一番钻研和尝试，万顺丰鞋厂正式开张了。开张当天，周万顺带着鼓乐队敲锣打鼓走过温州大街，还免费请温州的百姓看了场木偶戏，万顺丰的名气一下子在本地打了出来。
当年杭州的遭遇始终是周万顺、四眼、棠梨头心中的痛，打开温州市场后，周万顺决定拉着一卡车货去杭州租个柜台，一雪前耻。
周万顺可不是普通人，他不直接去找经理租柜台，而是先给商场所有售货员送了不同款式的皮鞋，然后再拉着经理下楼来看“样品”，经理被周万顺说服，同意租出柜台。万顺丰皮鞋正式营业，销售火爆。