共37集
本故事讲述了20世纪80年代改革开放初期，在温州创业潮兴起之时，温州瑞安古树村的周万顺（李立群 饰）毅然决定将年仅13岁的女儿周阿雨（殷桃 饰）只身送往意大利。自己则把祖屋和全部家当卖掉，带着妻子赵银花（迟蓬 饰）和儿子周麦狗（张译 饰）背井离乡徒步来到温州。到温州后进 城的周万顺从拾荒做起，一步一步变身为成功商人。爱面子又叛逆的周麦狗为了摆脱父亲，羞愤之中离家出走大西北，开始了自己的艰辛创业路。而远在意大利的周阿雨排除万难从洗碗工做起，凭借出色的商业头脑在意大利普拉托成功创业。周万顺和他的家人在时代的商业大潮中又将经历怎样的沉浮故事呢？ 本片为金牌编剧高满堂的“工农商”三部曲所推出的第二部力作“商”。
在四眼的掩护下，周万顺得以逃脱。可是如此一来，四眼和周万顺都没法再在杭州待下去了。
周万顺决定去上海找商机。他结识了上海一家鞋厂的厂长朱沪生，二人达成口头协议，周万顺用10天的时间，给朱沪生找来20款新式样的皮鞋。
周万顺一回到温州，就马不停蹄地去找林四林，解决了20款皮鞋的问题。他春风得意地拎着大包小包回到家时，却发现银花不在。得知银花是卖纽扣去了，周万顺很是不屑，觉得一粒小纽扣赚不了什么钱。
银花虽然是个传统的女性，但做起事来却是有着超乎寻常的毅力，她一个女人，开始穿梭于苏州和温州两个城市之间。但功夫不负有心人，银花扛回来的纽扣花样繁多，一下就打开了市场，生意也越来越好。
周万顺没顾得上见银花一面，又匆匆忙忙去了上海。其实对于周万顺的话，朱沪生并未放在心上，但没想到的是，周万顺真的扛着大包小包来兑现诺言了。朱沪生大为赞赏，双方决定长期合作下去。
麦狗终于和银花取得了联系，得知他一切安好，此时正在东北的新华书店里卖眼镜，银花悬着的心终于放了下来。
而远在意大利的阿雨，日子越来越不好过，她每天需要在餐厅干很多的活来维持生计，而最难忍受的是，大卫越来越变本加厉地欺负她。幸亏餐厅主厨胡文跃是她老乡，平日里很照顾她。她开始逐渐发现，巴尔虽然吝啬，但内心却还是很善良的。最让阿雨感动的是，在意大利，雇佣未成年劳工是犯法的，但巴尔却甘愿为此而承担风险。
餐厅生意比往常的好，巴尔一高兴，决定用烤牛肉好好地犒劳一下阿雨和胡文跃，阿雨很久没有吃到牛肉了，但贪吃的大卫拦着不让阿雨吃，阿雨只好半夜偷吃冷藏的牛肉，结果吃坏了肚子。在医院里，巴尔非常内疚，也更加同情阿雨。