共37集
本故事讲述了20世纪80年代改革开放初期，在温州创业潮兴起之时，温州瑞安古树村的周万顺（李立群 饰）毅然决定将年仅13岁的女儿周阿雨（殷桃 饰）只身送往意大利。自己则把祖屋和全部家当卖掉，带着妻子赵银花（迟蓬 饰）和儿子周麦狗（张译 饰）背井离乡徒步来到温州。到温州后进 城的周万顺从拾荒做起，一步一步变身为成功商人。爱面子又叛逆的周麦狗为了摆脱父亲，羞愤之中离家出走大西北，开始了自己的艰辛创业路。而远在意大利的周阿雨排除万难从洗碗工做起，凭借出色的商业头脑在意大利普拉托成功创业。周万顺和他的家人在时代的商业大潮中又将经历怎样的沉浮故事呢？ 本片为金牌编剧高满堂的“工农商”三部曲所推出的第二部力作“商”。
麦狗原本就不肯去卖鞋，周万顺却偏偏让他去学校门口摆摊。数次遭到旧同学奚落后，麦狗越发痛恨这个行当。无奈之下，周万顺只好自己出马，拿出家传绝活喷火木偶，在街头吸引顾客。
灯具厂老板刘大江觉得周万顺是个销售奇才，不但掏钱买下了周万顺手里所有的鞋，还盛邀周万顺来给自己打工。周万顺感谢林四林对自己的提携，要先问过林四林的意见才肯为刘大江打工，如此一来，刘大江更是欣赏周万顺的人品。
麦狗终于忍受不了，离家出走，银花急得不行，但周万顺深知麦狗脾性，丝毫不担心。他欣然接受了林四林的约请，当起了皮鞋厂的销售部科长，打算去汉州卖鞋。
如周万顺预料的那样，麦狗次日清晨果然就回来了，但让周万顺没想到的是，这一次麦狗却真的倔了起来，他收拾了东西就头也不回地离开了这个家。
麦狗的离开，加重了银花对周万顺的埋怨。一心想过安稳日子的银花，看着支离破碎的家，伤心悲痛，她想念阿雨，担心麦狗，更加不希望的是再过东奔西走的日子。只是性格柔顺的她，却只能无奈地选择妥协。周万顺其实也不舍得麦狗，但要强的他依旧假装毫不在意地继续去杭州闯他的天下。
在杭州的旅社里，周万顺惊奇地发现，阿雨和麦狗曾经的老师四眼如今也下海了。二人异地相见，分外亲切。